Parallel zu den wirtschaftlichen Turbulenzen auf dem heutigen Finanzmarkt gibt es auch in der Modebranche Veränderungen, um sich an eine Rezession anzupassen. Aber wie sieht eine Rezession in der Mode genau aus?

Ein großer Teil der Ökonomen prognostiziert seit geraumer Zeit eine Rezession in den Vereinigten Staaten, und inmitten des Wiederauflebens maximalistischer Mode und anderer übertriebener Trends in der Branche ist die globale Modebranche gezwungen, sich an den Rückgang der Finanzmärkte anzupassen Markt. Doch wie genau sieht diese Reaktion auf die Inflation aus? Die Antwort finden Sie auf dem Laufsteg: Dort werden Kollektionen gezeigt, bei denen die Funktionalität Vorrang vor der Extravaganz hat, da Grundausgaben als entbehrlich gelten, um über die Runden zu kommen. Rezessionen haben die Modebranche in der Vergangenheit immer wieder zu einem geschlechtergerechteren Stil geführt und sich von üppigen Verzierungen, leuchtenden Farben und der Exklusivität verabschiedet, die normalerweise mit Luxusmode verbunden ist. Wenn die Kunst des Modedesigns durch wirtschaftliche Unsicherheit gebremst wird, werden die Bekleidungsproduktion, die Veranstaltungskoordination sowie das finanzielle und künstlerische Wachstum der Branche zu stark behindert. Wie geht die Modebranche mit solch einer unvorhersehbaren Abschreckung um? Mit einem Notfallplan, der minimalistische, geschlechtsspezifische Kleidung als „heißesten neuen Trend“ etabliert, können Marken in der gesamten Modepyramide wirtschaftliches Verhalten durch schlichte Designs kaschieren, ohne die Persönlichkeit ihres Labels opfern zu müssen. Mit anderen Worten: Sie wenden sich dem Rezessionskern zu.

Um zu verstehen, wie sich Modemarken an den fiskalisch konservativen Charakter einer Rezession anpassen, können wir über den Wirtschaftscrash von 2008 nachdenken, den Vorläufer der minimalistischen Ära, die <a href="https://www.lofficielusa.com/pop-culture/craziest-trends-fads-early-2010s-fashion-beauty-culture" title="Die verrücktesten Trends und Modeerscheinungen der frühen 2010er Jahre" target="_blank" rel="noopener">die Mode Anfang der 2010er Jahre</a> war. Rückblickend auf die New York Fashion Week um 2010 präsentierten unter <a href="https://www.lofficielusa.com/men/reed-krakoff-tiffany-interview-2019" title="Reed Krakoff versteht den romantischen modernen Mann" target="_blank" rel="noopener">anderem</a> <a href="https://www.lofficielusa.com/men/ralph-lauren-fashion-designer-facts-polo" title="10 wichtige Fakten über Ralph Lauren" target="_blank" rel="noopener">die</a> Luxusdesigner <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/vera-wang-career-wedding-dresses-celebrity-red-carpet" title="Wie Vera Wang ein Brautkleid-Imperium aufbaute" target="_blank" rel="noopener">Vera Wang</a> , Reed Krakoff und Ralph Lauren Kollektionen, die sich durch gedämpfte Farbtöne, minimalistischen Schmuck und Designs ohne erkennbare Muster auszeichnen. Aufgrund der Rezessionskrise konnten sich Luxusdesigner jedoch der Beurteilung ihrer Unzulänglichkeiten entziehen und opulente Designs entwerfen. Mit einem so starken Einfluss kann die Welt der Couture Trends ebenso etablieren wie sie wiederverwenden und ihre Kollektionen an der von ihnen geschaffenen Umgebung ausrichten.

Vera Wang auf der NYFW 2010.

Reed Krakoff auf der NYFW 2010.

Ralph Lauren auf der NYFW 2010.

Es besteht Einigkeit darüber, dass das Verbraucherverhalten während einer wirtschaftlichen Rezession tendenziell abnimmt. Um zu verhindern, dass der Ruf als unnötiger Kostenfaktor wahrgenommen wird, ist die Modebranche in der Lage, den Akt des <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/plus-size-boutiques-shop" title="6 Plus-Size-Boutiquen, in denen Sie das ganze Jahr über einkaufen müssen" target="_blank" rel="noopener">Einkaufens</a> so zu manipulieren, dass er eher zu einer gerechtfertigten Investition wird. Wie? <a href="https://www.lofficielusa.com/beauty/gender-neutral-fragrance-brands-perfume-cologne" title="3 innovative Duftmarken, die Geschlechtergrenzen überwinden" target="_blank" rel="noopener">Geschlechtsspezifische</a> Kleidung. Wenn die Geschlechterunterschiede verschwimmen, wird Mode integrativer und – im Kontext einer Rezession – erreichbarer. Wenn Luxusdesigner Stücke kreieren, die sowohl von Männern als auch von Frauen getragen werden können, können sie eine größere Kollektion zu geringeren Kosten produzieren und so den Folgen eines wirtschaftlichen Niedergangs widerstehen.

Louis Vuitton Herrenmode Frühjahr/Sommer 2021.

<a href="https://www.lofficielusa.com/fashion-week/louis-vuitton-mens-spring-summer-2021-shanghai-virgil-abloh" title="Die Herrenkollektion Frühjahr/Sommer 2021 von Louis Vuitton ist ein Manifest der Inklusivität" target="_blank" rel="noopener">Die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2021 von Louis Vuitton</a> ist ein Beispiel dafür, wie Modemarken von den Vorteilen profitieren können, die sich aus der Umsetzung der Geschlechterflexibilität in ihren Designs ergeben. Trotz einer Rezession infolge der COVID-19-Pandemie brachte <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/louis-vuitton-monogram-luggage-history" title="Louis Vuitton: Der Meister des Gepäcks und das Monogramm-Logo" target="_blank" rel="noopener">Louis Vuitton</a> eine Kollektion heraus, die sich durch gesteppte Taschen, Metallic-Farben und abnehmbare Ketten auszeichnet, die sowohl von Männern als auch von Frauen getragen werden kann. Die Kollektion erhielt nicht nur viel Lob, sondern Louis Vuitton als Marke konnte sich in einem finanziell so anstrengenden Jahr wie 2021 erholen. In der Modebranche ist es selbstverständlich, dass Trends kommen und gehen. Während wirtschaftliche Rezessionen nicht vorhersehbar sind, verfügt die globale Modebranche über die nötigen Werkzeuge, um ihre Vorgehensweise bei Bedarf anzupassen und zu ändern. Kein Modetrend ist so wirtschaftlich wie Genderflux-Kleidung, und wenn sie zu ihrem Vorteil genutzt wird, können Luxusmodehäuser auch in Zeiten finanzieller Not weiterhin erfolgreich sein.

Wie sieht eine Rezession in der Modebranche aus?

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