Ende August hat die Brand House Production GmbH mit Sitz in M&uuml;nchen alle Markenrechte f&uuml;r Strenesse &uuml;bernommen. Sie lagen zuletzt bei der Schweizer H2P AG, Baar.&nbsp;

Der &Uuml;bernahmeprozess erstreckte sich &uuml;ber mehrere Monate, da es verschiedene Interessenten f&uuml;r die Strenesse-Markenrechte gab. Inhaber und Gesch&auml;ftsf&uuml;hrer der Brand House Production und damit der neue Mehrheitseigent&uuml;mer der Strenesse Markenrechte ist Marcus Sayn-Wittgenstein (49). Er h&auml;lt rund dreiviertel der Anteile, die &uuml;brigen liegen bei Mariella Baronesse von Essen. Sie wird als Gesellschafterin im Hintergrund bleiben. Sayn-Wittgenstein war zuletzt in Moskau unter anderem an der Produktion von Corporate Wear beteiligt. &Uuml;ber die &Uuml;bernahmebedingungen wurde Stillschweigen vereinbart. &bdquo;Ich freue mich sehr auf die Aufgabe und bin &uuml;berzeugt, dass wir Strenesse zu neuen Erfolgen f&uuml;hren k&ouml;nnen&ldquo;, sagt Marcus Sayn-Wittgenstein. Strenesse war bis zur Abwicklung nach der zweiten Insolvenz 2020 das Vorzeige-Label des deutschen und internationalen Premium- und Designer-Segments. &bdquo;Diesen Spirit und diese Markenkraft werden wir nutzen. Die Strahlkraft der Marke und die Markenbekanntheit sind nach wie vor hoch&ldquo;, ist Sayn-Wittgenstein &uuml;berzeugt. "Wir wissen, dass wir unter schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen antreten, aber wir haben eine Vision f&uuml;r die Marke, ein klares Konzept, wie wir sie zeitgem&auml;&szlig; drehen, und wir verf&uuml;gen &uuml;ber die entsprechende Finanzkraft."&nbsp;

Neben Marcus Sayn-Wittgenstein wird ein rund 20-k&ouml;pfiges Team den Strenesse-Neustart vorantreiben. Das sind vor allem Mirko Borsche mit seinem Kreativ-Studio Bureau Borsche als Kreativdirektor. Er wird f&uuml;r Markenauftritt, -image und die Kollektion verantwortlich zeichnen. Markenpositionierung und Distribution verantworten Noro Hoferer und Eric Teckemeyer. Sie stehen f&uuml;r langj&auml;hrige Branchen- und Vertriebs Expertise sowie tiefe Marktkenntnis. Dar&uuml;ber hinaus hat Noro Hoferer die Insolvenz und Abwicklung der vormaligen, Strenesse New GmbH bis zum Schluss begleitet. Er kennt das Unternehmen gut und hat auch den Kontakt zu den ehemaligen Markenrechtsinhabern sowie zu Borsche hergestellt. Noro Hoferer: &bdquo;Mit Mirko k&ouml;nnen wir neue Wege gehen. Es ist gro&szlig;artig, dass wir ihn f&uuml;r unsere Sache gewinnen konnten. Strenesse hat zwar eine starke Heritage, aber die werden wir mit dem aktuellen Team komplett und auf Neuzeit drehen.&ldquo; Mirko Borsche ist Grafikdesigner und gestaltet als Art Director unter anderem das Zeit Magazin. Er hat mit seinem Bureau aber auch schon Kampagnen f&uuml;r Firmen wie Nike und Apple entwickelt. In der Mode ist er ebenfalls zu Hause. Er realisierte verschiedene Kooperationen mit H&auml;usern wie Balenciaga, Givenchy, Supreme, Palm Angels, Kitsun&eacute; und Telfar.&nbsp;

Strenesse wird sich k&uuml;nftig mit entsprechenden Preislagen an der Schnittstelle zwischen hochwertigem Contemporary- und New Luxury-Segment im Umfeld von Kollektionen wie Khaite, Helmut Lang und Acne Studios positionieren. Der neue Strenesse-Look wird j&uuml;nger, moderner und zeitgem&auml;&szlig;er sein als man es kannte. &bdquo;Es gibt theoretisch nichts, was man nicht mit Strenesse machen k&ouml;nnte&ldquo;, skizziert Mirko Borsche seine erste Vision. &bdquo;Der neue Ansatz wird eher genderneutral sein, Qualit&auml;t und Nachhaltigkeit werden aber wieder eine gro&szlig;e Rolle spielen.&ldquo; Der Vertrieb an den Handel wird selektiv erfolgen mit ausgew&auml;hlten Partnern wie der KaDeWe Group, Breuninger, Lodenfrey und Mytheresa, die auf der Wunschkundenliste stehen. National werden zun&auml;chst rund zehn, international rund 30 Partner angesprochen. Gro&szlig;er Fokus liegt auf dem Ausbau des D-to-C-Business. Der Marken-eigene Webshop wird von gro&szlig;er Relevanz. Neben Fashion wird es im zweiten Schritt Lizenzen f&uuml;r Schuhe, Taschen, Duft und weitere Produkte geben. Die Zweitlinie Strenesse Blue wird &uuml;ber Lizenzen in allen Bereichen an den Markt zur&uuml;ckgebracht. Die Verhandlungen mit jeweiligen Partnern laufen aktuell. Die erste Strenesse-Kollektion wird im Januar zur geplanten Auslieferung als Auftakt der Herbstsaison im Mai 2024 pr&auml;sentiert. Strenesse wird sich k&uuml;nftig auf kleine, kompakte, fokussierte Kollektionen mit klarer Aussage konzentrieren. Dar&uuml;ber hinaus sind Collabs und Drops auch mit anderen Marken angedacht. Produziert wird &uuml;berwiegend in Europa in der gewohnten Hochwertigkeit und mit dem Anspruch, den man von Strenesse kennt. Teilweise wird hierf&uuml;r mit ehemaligen Partnerbetrieben gearbeitet. F&uuml;r das operative Gesch&auml;ft befindet sich die Strenesse GmbH mit Sitz in M&uuml;nchen aktuell im Aufbau.&nbsp;

Foto-Credit: Martina Borsche&nbsp;

Strenesse wird von neuen Markenrechtsinhabern wieder am Markt platziert

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